Emag o comite prin vocea lui Radu Apostolescu
Ce anume ? O adevarata delicatesa de oaie :
Emag fata cu adevarul
Saracu' Negrea lucreaza de luni de zile ca sa creeze o imagine anumita pentru sistemul de afiliere al magazinului Emag. Ar trebui sa fie asa o chestie culeanu, occidentala, avansata, eficienta, imbracata sport-casual, conducand un hibrid si intalnindu-se cu silfide blonde si picioare lungi pentru un cappuccino la Starbucks.
Cu dezinvoltura, unul din fondatorii/proprietarii magaoaiei ne confirma ca de fapt e o chestie grobieanu, occidentala in sensu' ca o adus-o unu din Ferentari de la Jermania. Da' are 16 programe, e subacvatica si clapeta e doar putin rupta. Blondele nu-s silfide, ci slaninoase, si daca te uiti cu atentie se vede culoarea originala la radacini. Ca de-un mic la coltul blocului, gen.
Eu unul sunt oarecum satisfacut, c-am avut ocazia unei halucinante conversatii pe twitter :
| @raduapostolescu: | RT @eMAG: Doua cifre interesante si foarte importante http://bit.ly/1zeJkd |
| @Mircea_Popescu: | "Meritul afiliatilor sta in viteza cu care promotiile eMAG ajung in piata si nu in convingerea potentialilor clienti sa cumpere" ouch. |
| @raduapostolescu: | @Mircea_Popescu De ce ouch ? |
| @Mircea_Popescu: | Pentru ca se scapa si arata spre elefantul din camera : sistemul afiliat aduce mai ales expunere gratis. @raduapostolescu |
| @raduapostolescu: | @Mircea_Popescu Afilierea masoara exact vanzarile generate de un site. Fiecare site stie ce e mai profitabil sa faca pe nisa lui. |
Sigur, reactiile tertilor nu s-au lasat mult asteptate, in 30 de secunde aveam deja un prim
| @Krestiean: | @Mircea_Popescu Asta nu e un fel de Company Value Proposition rasturnat? |
si probabil ca ele vor continua.
In afaceri a existat si s-a respectat, pana prin anii 90 cel putin, ideea ca rolul managementului e sa insuleze clientii de angajati si angajatii de clienti, realizand contactul prin puncte controlate (si antrenate) numite sales. Motivul este de bun simt, angajatii tind sa spuna prostii, si clientii tind sa nu se stie exprima, si sa nu inteleaga corect ce aud. Odata cu dezvoltarea internetului, unele companii, si nu toate, doar unele au descoperit ca de fapt sunt formate in exclusivitate din angajati competenti, care nu mai au nevoie de overhead-ul si bariera sistemului vechi, si au renuntat la el.
Dupa care asta a devenit o moda, si repede s-a apucat toata omenirea, indiferent ce structura de competente avea prin personal, sa "rupa barierele cu piata", cu rezultate dintre cele mai nocive pentru ele, dar hei, asta-i viata, fluturelui i-e draga lumanarea. Ce-i amuzant este ca dupa toate aparentele, in Romania e nevoie de cineva care sa insuleze de urgenta top managementul de piata.
In tot cazul, eu raman cu doua intrebari, si anume, una, daca Radu isi da seama c-a comis-o, si-o scalda in ultima replica constient, din lipsa de alternativa, sau pur si simplu nu realizeaza ce-a facut, si crede sincer ce zice el pe-acolo ? Eu nu-l cunosc pe om, asa ca n-am cum raspunde.
Si-a doua, daca, si ce anume, vor intelege utilizatorii din chestia asta. Sigur, 250,000 RON x 3% = 7,500 RON, ceea ce impartit la 6000 de site-uri vine destul de slabut, chiar sub Google Adwords. Astea n-ar fi niste socoteli prea dificil de urmarit, dar cu oamenii nu stii niciodata.
Ma gandesc ca timpul imi va raspunde. Daca nu, poftiti dumneavoastra.
Wednesday, 4 November 2009
7,500RON saptamanal nu se impart la 6000 siteuri ci acolo doar la cateva. Poate undeva 10/90 sau 5/95. Ca parreto pe internet e putin altfel impartit. Cum ar veni 5500 siteuri fac expunere gratuita ajutand la branding si restul incaseaza comisioanele. Sau poate ca 90% din trafic il fac 10% din afiliati iar restul pot fi neimportanti pentru imagine indiferent ca sunt multi.
E bine ca se promoveaza sistemul afiliat pentru ca e mult superior sistemelor invechite cu bannere. Acum 5 ani in .ro nu avea nimeni incredere in sistemele afiliate.
Wednesday, 4 November 2009
Sa luam 5/95. 7500 RON impartit la 5/100 * 6000 = 300, deci 25 RON bucata.
Tot sub Adsense. Fapt este ca emag nu si-ar permite sa cumpere spatiul pe care-l obtine moca in nici un mod, ei au la ora actuala un CPM estimat pe undeva pe la 10-15 bani, in conditiile in care Internet Corp de exemplu cere intre 50 si 100 de roni.
In continuare, singurul avantaj al sistemului afiliat este ca permite vanzatorului sa ocupe gratis spatiu pe care altfel nu si l-ar putea permite. Publisherii n-au avantaje, altul decat patrioticul "pai decat sa-l ia google".